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Hay tres cosas que identifican a una cadena. La primera es el logotipo o mosca, que permite saber qué cadena estamos viendo de un simple vistazo. El segundo es el color de la cadena: Cuatroº es de color rojo y laSexta es de color verde, La 1 es azul y Antena 3 pasó del tricolor al naranja. ¿Y el tercero? Pues ni mas ni menos que la voz...

Esa voz que escuchamos siempre en una promo de Física o Química, en el anuncio de Gran Hermano, en el spot de "Ponle Freno" o el "Practica Cuatro" tan característico. Es ese señor o esa señorita que a diario se cuela en nuestro salón para contarnos la programación de su cadena. La voz de una cadena es tan importante como su imagen corporativa; se hace algo tan familiar que cualquier cambio (por ejemplo, en las vacaciones de verano) nos trastoca un poco. En ocasiones, traspasan el "off" y se hacen más visibles y cercanos, como ocurre en el caso de Antena 3.

Y resulta curioso; mientras que las cadenas veteranas (a excepción de La 2) utilizan voces masculinas, las nuevas generalistas han apostado por la voz de una mujer para sus cadenas. Ese aparente machismo tiene una razón técnica: "Para promocionar o doblar una película de miedo o suspense, cuando una mujer fuerza la voz es menos creíble que si lo hace un hombre".

Oigamos algunas de estas voces...

La voz más conocida y quizá la figura más polifacética es la de Jesús Olmedo para Antena 3. El actor no, el otro, el de la voz seria; aunque dice que a veces le han llamado para hacer castings del otro Jesús Olmedo. Como él mismo dice en su blog:

"Hola, soy Jesús Olmedo, la voz de Antena 3. Sí, sí, el de los spots y cuñas, con voz más o menos grave, que dice "en Antena 3...".

Hace más de 15 años que Jesús es la voz corporativa de Antena 3. Es también la más conocida, ya que no sólo se dedica a poner voz, sino que el pasado verano comenzó una campaña que daba la oportunidad a los espectadores de crear promos para la nueva temporada de la cadena. Para ello, salió a la calle cámara en mano para buscar nuevas ideas; además, Antena 3 creó en su web el espacio "Cuéntaselo a Olmedo", donde los internautas podían mandar sus ideas para promocionar las series y programas.

Según dice Olmedo: "Puedes estar 30 años trabajando en esto, pero el día que lo dejes nadie se acordará de tí. Y es que todo el que no sale en pantalla es como si no existiera". Para definirse a sí mismo y a su trabajo, utiliza la siguiente expresión: "Soy como el logo de Antena 3". Pero, según él, ser la voz de una cadena puede volverse en tu contra: "Se emiten unos 200 impactos diarios, por lo que la gente puede acabar muy harta de ti". Como anécdota, cuenta que en las bodas siempre le piden que diga eso de "en El Peliculón..." tan característico suyo.

A diferencia de otras voces corporativas, Jesús Olmedo no se dedica también al doblaje profesional, por lo que su voz es casi exclusiva de Antena 3.

No es ése el caso de Daniel Sánchez, voz corporativa de La 1 de TVE. En su archivo de doblaje encontramos papeles abundantes y variados, siendo quizá el más importante su papel como doblador de Adam en 'Doctor en Alaska'. También ha puesto voz a Michael Jordan, así como a personajes episódicos en otras series como 'Padre de Familia' o 'El Príncipe de Bel-Air'.

TVE además cuenta con una mujer en su equipo de promociones, aunque no de manera exclusiva.

Doble es la voz de Telecinco, aunque muy difícil de distinguir la una de la otra. Se trata de Casimiro Díaz y Jose Ángel de las Fuentes. Ambos tienen una tonalidad vocal muy parecida que casi hacen aunar la identidad de la cadena en una sola voz. Los dos se curtieron en la radio, y no sólo son la voz de Telecinco, sino que también podemos oirles en varios anuncios sobre seguros, automóviles, etc. Jose Ángel es la voz de la cadena desde 1993, a quien más tarde se uniría Casimiro

Jose Ángel afirma lo siguiente: "Tenemos un vínculo especial que la gente nos identifica. Somos un poco esa voz de la continuidad".

Por último, hablamos de Emma Jiménez o, lo que es lo mismo, la voz de Cuatroº desde su nacimiento en 2005. Exceptuando el caso de La 2, Emma se convirtió en la primera mujer que ponía voz a una cadena generalista, a pesar de que llegó al casting final con otros tres hombres. Según Emma, mientras los hombres no tienen por qué hacer excesivos cuidados de su voz, para ella conservar su timbre es casi un suplicio: "A los hombres les beneficia fumar porque les agrava la voz; pero mi garganta es muy frágil y no puedo ni fumar ni beber porque me pongo afónica rápido".

La voz inconfundible del "Practica Cuatro..." dice sobre la exclusividad de la voz corporativa lo siguiente: "Escuchas esa voz y sabes en qué canal estás...". En cuanto al doblaje, su trabajo más conocido es la voz de la Doctora Sara Tancredi en 'Prison Break'.

Hace poco más de un año, el diario 'El Mundo' los unió a todos en un reportaje donde cuentan cómo llegaron a su profesión actual, el desarrollo de su trabajo y la importancia de la voz corporativa