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Música, imagen y guión: La terna del éxito de las promos de Cuatro
Domingo, 29 de noviembre de 2009, a eso de las 17:00. Me dispongo a disfrutar, por enésima vez, del "Come on, you son of a bitch" de Juliet al final de la quinta temporada de Perdidos, pero esta vez por televisión. Tras el fundido en blanco, 45 segundos de promo hacen que me quede pegado al sofá con los ojos como platos y los vellos de punta, para luego dar el salto a la red en busca de esas imágenes. Me refiero, como habreis podido deducir, a la promo del ajedrez de Cuatro, vitoreada al máximo tanto dentro como fuera de nuestras fronteras.
Pero ¿Qué tiene esta promo para ser tan especial? Ciertamente, no hay imágenes nuevas de la serie, y es casi todo una creación digital que incluye el blanco y negro del tablero ("one is dark, one is light") en todas sus escenas. Junto a ello, se debe destacar también el texto que la voz de Mr. Eko pronuncia, y que no es otra cosa que un poema del filósofo persa del siglo XI Omar Kayyam:
"Dijo el sabio, la vida es un tablero de ajedrez, de noches y días, donde Dios con hombres como piezas juega, mueve aquí y allí. Y pieza por pieza vuelve a ponerlos en la caja. Posee un destino para la pieza, para el jugador y para Dios. El destino va a cumplirse...".
Pero más allá de lo destacable, gran parte de la espectacularidad de esta promo, y de las siguientes que vamos a ver, se debe a la música de fondo. En este caso, se trata de la espectacular canción "Everything in its right place", del grupo Radiohead; "Cada cosa en su lugar", así esperamos que termine la serie.
Algo menos espectacular, pero igual de original es la promo que la cadena lanzó el pasado verano, dentro del compendio "Te queremos...". Mediante unas imágenes en tono cálido, la promo nos expone diferentes situaciones típicas de "otro verano más..." que van siendo locutadas a través de un megáfono por la socorrista.
Una promo que no promociona, valga la redundancia, ningún programa en particular, sino a la propia imagen corporativa de la cadena. De fondo, de nuevo, una de esas canciones míticas que están en el recuerdo de todo el mundo; "I was made for loving you", de Kiss. "Yo fui hecho para amarte", en perfecta consonancia con el mensaje que Cuatro quería lanzar.
Terminamos este pequeño análisis con la promo más reciente, la de Luján Argüelles en 'Lo que diga la rubia'. De esta promo cabe destacar la genial actuación de la presentadora, quien como una gárgola sobre el paisaje de Madrid, va desmontando todos los tópicos atribuidos a las rubias. A pesar de ser tontas, el resto de humanos acaban haciendo "lo que diga la rubia". Magnífica la interpretación de Luján y magníficos los fondos de los edificios al atardecer.
En esta ocasión, la canción elegida para acompañar las imágenes corresponde al temazo "Closer" ("Cerca") de Kings of Leon.
"Qué dura es la vida de una rubia..."
En definitiva, la conjunción de creatividad, guión y música es lo que da el éxito a las promos de Cuatro, una cadena que trata a sus promos como pequeñas obras de arte que requieren de una dedicación más que notable, y eso se nota.
Y que siga la música...
// gracias a D.Pastrana por su reportaje desde su CENTRAL PERK //
